Guías Marketing

Guía para programar los siguientes 3 meses de tu marca en redes sociales

En la experiencia que he tenido trabajando con varios negocios, algunos tradicionales y otros tipo “startup”, he concluido que todo negocio web está formado por 3 pilares:

  1. Web Business Structure
  2. Web Development
  3. Web Marketing
Los 3 pilares de un negocio en web

Siempre he creído que anticipar la carga de trabajo con buena planeación puede resultar en gran ventaja. Es por eso que esta guía que poco a poco he ido modificando a mis necesidades, ha sido clave para poder enfocarme en el crecimiento de los negocios con presencia web.

En esta guía tocaremos a fondo uno de los puntos que se trabaja dentro del pilar Web Marketing, que es la programación de las redes sociales:

Guía enfocada al pilar de Web Marketing

NOTA: Es importante establecer las metas del negocio antes de realizar un plan de trabajo para las redes sociales. También es importante saber que esta es una guía sugerente que yo actualmente aplico, sin embargo no es mandatorio. Todas las metas y naturaleza de los negocios son diferentes.

Te invito a complementar esta guía leyendo Cómo crear una estrategia muy sencilla para tu marca en redes sociales.

1. Elige temas para publicar durante una semana

El primer punto será elegir temas de acuerdo a la marca/negocio.

Por ejemplo Avila Surfboards es un negocio de tablas de Surf hechas a la medida creadas en California.

1.1 Elige temas/imágenes relacionados con la marca Avila Surfboards

  • Tablas de Surf hechos por el negocio
  • Taller donde se hacen las tablas de surf
  • Surfers que usan las tablas de surf
  • Historia del fundador de la marca
  • Frases inspiracionales
  • Proceso de la creación de una tabla
  • Tips de cómo cuidar las tablas de surf

Para este ejemplo usaremos el poder de la fotografía ya que es un negocio visualmente atractivo, por lo que cada tema esta conectado a una fotografía o imagen:

1.2 Conecta un tema a un día de la semana:

  1. Lunes: Imagen de frases inspiracionales
  2. Martes: Foto del proceso de crear una tabla
  3. Miércoles: Foto del fundador de la marca
  4. Jueves: Foto del taller donde se hacen las tablas de surf
  5. Viernes: Foto de las tablas de Surf hechos por Avila Surfboards
  6. Sábado: Imagen de tips del cuidado de las tablas de surf
  7. Domingo: Imagen de Surfers usando las tablas de Avila Surfboards

La frecuencia de publicaciones tú elígela, en este ejemplo sólo programaremos una sola publicación al día.

2.   Elige las redes sociales para tu marca

Hay una constante revolución de qué redes elegir, porque constantemente su consumo está evolucionando.

La elección de la plataforma se debe de basar en la naturaleza de tu negocio, las preferencias de tu audiencia y tus metas.

Se predice que Facebook está enfocado a audiencia de adultos mayores de 50 años, donde los jóvenes están saliendo poco a poco. Esto no significa que sea así en tu contexto, sólo es una referencia.

Instagram para millenials y más jóvenes.

Linkedin es una buena plataforma para networking.

No pierdas de vista la marca que estás construyendo y elije la red social en la que haya más probabilidad de tener un impacto.

Por ejemplo con Avila Surfboards sólo se usa redes que puedan llegar al consumidor final, además tomar en cuenta que lo que publicamos será imágenes y fotografías:

  • Facebook
  • Instagram

Aquí algunas referencias interesantes de Gary Vee, y Neil Patel acerca de cómo elegir una red social.

Mi opinión concreta es: experimenta con las plataformas y ve qué plataforma funciona para tu audiencia.

No las subestimes… Recuerda ¡SON GRATIS!… Y si tienen ADS, ridículamente baratas.

3.   Elige los hashtags más populares

Por el momento estoy dejando de usar hashtags en Facebook, no sé que tan útiles realmente son, pero en Instagram son considerablemente importantes.

Haz una búsqueda de los hashtags en Instagram, enlístalos y ordénalos de los más usados a los menos.

En este punto también es interesante posicionar tu propio hashtag, por lo que puedas empezar a usarlo.

Aquí un ejemplo de cómo se eligieron los hashtags para Avila Surfboards:

HASHTAG NÚMERO USADO EN IG
#summer 390,141,780
#california 66,952,566
#surf 24,885,587
#sandiego 22,154,309
#surfing 13,190,251
#surfboard 2,263,843
#oceanside 1,910,901
#surfers 1,296,618
#surfinglife 1,086,637
#lightsoutglassing 810
#avilasurfboard 292

Recuerda que esto se trata de divertirse, ser creativos y buscar palabras que puedan estar relacionados con tu marca.

4.   Planifica tu contenido

4.1 Elige frases inspiracionales

Siempre me ha gustado usar frases inspiracionales para iniciar la semana, o dar algunos mensajes a tu audiencia. Busca frases relacionados con tu negocio en Google o Pinterest.

Este es un ejemplo de las frases inspiracionales para Avila Surfboards:

Ejemplo de frases inspiracionales para un mes

4.2 Crea imágenes,  toma fotos

De las frases inspiracionales puedes crear algún diseño sencillo con el logo del negocio. También puedes iniciar con tu biblioteca de fotografías que uno mismo puede tomar e ir coleccionando para ser publicadas.

Este es un diseño de una de las frases inspiracionales de Avila Surfboards donde se incluye el logo como referencia.

Diseño de imagen que incluye la frase inspiracional
Se ilustra cómo se tienen los gráficos listos de las frases para el resto del mes

5.   Planifica el primer mes con esta plantilla

Hubspot ofrece información interesante y plantillas entre ellas está Social Media Content Calendar, con el tiempo he hecho mis propias modificaciones y cree esta Plantilla para el Marketing de tu marca. Te darás cuenta que cada una de las secciones están previstas para ir llenando cada uno de los puntos anteriormente mencionados y toda tu organización y planeación esté en un solo lugar.

DESCARGA

Plantilla para programar los siguientes 3 meses de tu marca en redes sociales

Plantilla para programar los siguientes 3 meses de tu marca en redes sociales – Ejemplo

Aquí es donde una vez teniendo el contenido de tus imágenes (diseños) y fotografías lo empiezas a distribuir a través de todo un mes.

Por ejemplo, este es un mes de publicaciones para Avila Surfboards, entre imágenes y fotografías.

Imágenes y fotografías para un mes de publicaciones en redes sociales

Observa que he puesto el número del mes y día al archivo para identificar a qué día corresponde esa publicación.

Ahora, incluyamos el hashtag que irá acompañado cada día de la semana. Aquí verás cómo se distribuyen los hashtags de acuerdo a la imagen correspondiente por cada día.

Programación de hashtags otorgado a cada imagen o fotografía

Ahora repite esto hasta llegar a los 3 meses. ¿Por qué 3 meses? Porque durante este período puedes programar todo y encargarte de estar monitoreando las interacciones con tu audiencia, lo cual te dará oportunidad de crear más material, ver qué funciona y que no sin preocuparte por publicar algo al día siguiente.

Esto lo clasificaría como dejar la primera capa de cimientos de tu comunicación con tu audiencia. Recuerda que el fin es proporcionarles algo de valor para ellos, y esto te dará un respaldo de información proporcionada a tu audiencia. Esto quiere decir que puedes hacer publicaciones el mismo día, de temas inesperados u otras noticias, esta guía te ayuda en darte un respaldo de trabajo.

6.   Programa tus publicaciones con Sendible

Una vez que tengas todo listo en tu plantilla de Excel y que tengas todas tus imágenes preparadas, ahora podemos programarlo en la plataforma Sendible.

Se muestra cómo puedes programar un grupo de publicaciones en una red social
Publicaciones programadas en Sendible

Como verás, cada punto explicado anteriormente concluye en esta imagen de cómo se ve la programación de tu semana, la cual puedes estirar hasta 3 meses.

NOTA: yo uso Sendible porque tengo más de 10 cuentas de redes sociales administrando al mismo tiempo. Es importante ver tu presupuesto y ver la mejor plataforma para la programación de redes sociales que se ajuste a tus necesidades.

Es hora de dejarlo trabajar por sí solo y sólo estar monitoreando, hacer las modificaciones que tengas que hacer y crear nuevo material que sea valioso para tu audiencia.

Espero te sea útil esta información, ¡que tengas un excelente día!